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巧用会展平台 促进城市发展

资讯出处:中国贸易报     发布时间:2013-05-16 17:14:14

摘要:会展经济,是很多国家城市建设与发展的热门话题。如备受瞩目的拉斯韦加斯国际消费电子展、巴塞罗那世界移动通信大会等世界知名展会,都给主办城市带来巨大的经济及社会效益和较高的国际关注度。国外的会展经营之道多种多样,其中不乏值得我们学习和借鉴的经验。
    会展经济,是很多国家城市建设与发展的热门话题。如备受瞩目的拉斯韦加斯国际消费电子展、巴塞罗那世界移动通信大会等世界知名展会,都给主办城市带来巨大的经济及社会效益和较高的国际关注度。国外的会展经营之道多种多样,其中不乏值得我们学习和借鉴的经验。

    科隆:谙熟效益之道

    科隆既是“德国媒体之都”,又是“展会之都”。科隆之所以成为会展城市,同它独特的地理区位和经济文化传统紧密相联。

    被称为德国“媒体之都”、“展会之都”的科隆是座历史名城,办展会的历史可以追溯到14世纪。公元50年,罗马皇帝克劳狄乌斯将科隆提升为日耳曼行省的首都,莱茵河口的地理位置使之迅速成为商业中心。到1259年,科隆大主教发布命令,要求所有经过科隆的商船把货物在港口销售3天。在此期间,商品的质量将接受检验,重新包装并盖戳,这一戳印后来成为欧洲公认的质量认证。1360年,神圣罗马帝国皇帝给予科隆每年举办两次商业展览会的特权,从此,年年举行的科隆展会随着欧洲经济和商路的发展几度起落。1922年,科隆展览公司正式成立。

    科隆展览公司公关部阿倍尔女士向记者介绍说,科隆的展会同它独特的地理区位和经济文化传统紧密相联。这里被称为“德国媒体之都”,是全国16家广播电台和6家电视台的总部,也是科隆世界影像博览会的依托。2009年起,科隆市政府、德国铁路公司、科隆商工贸易所、零售和服务协会、科隆旅游局等10多家机构参加了“展会之都科隆”主题活动,共同研讨展会创造更大经济和社会效益之道。活动制定了相应计划,比如在科隆国际家具展期间配套推出科隆建筑之旅活动,宣传介绍科隆的著名建筑物;在世界食品博览会期间举行科隆美食节和购物之夜等活动。

    如今,展会已成为科隆经济的主要支柱。每年参展商给当地带来的经济贡献达到10亿欧元,创造1.1万个全职工作机会,3/4的科隆人从事服务业。科隆展览公司在国内外定期举办约70个交易会和展览会,均是25个行业业内的顶级展会。这些核心行业主要包括:通信、媒体与时尚;居室、园林与休闲;艺术与文化;食品行业;家具、室内装修与纺织品;健康与休闲;技术与环境。每年,科隆的展览会都会吸引来自120多个国家和地区的4.4万多家公司和来自200多个国家和地区的250万观众。科隆展览公司的展览以国际性著称,平均60%的参展商和40%的观众来自境外。世界食品博览会、科隆国际家具展、科隆国际五金博览会、国际体育用品、露营设备及园林生活展览会、科隆国际游戏展、数码营销展览会及世界影像博览会等是其主要展会。

    科隆市长尤根·罗特斯本人亲任科隆展览公司监管理事会主席,他对记者表示,办好展会对塑造城市形象十分重要,比如巴黎靠“创意之都”的标语全年举办36场展会,取得了良好效益。科隆也将更有效地宣传和发展自己。

    2002年,科隆展览中国有限公司成立。科隆展览公司与合作伙伴在中国创办了中国国际五金展、中国国际甜食及休闲食品展览会、中国国际清洁能源博览会、亚洲风能大会暨国际风能设备展览会等展览项目。

    新加坡:主打联合营销

    新加坡的会展经济被定位为“政府推动型”,政府并非单纯地推动会展产业,而是以旅游带会展,进行联合营销。

    “安全、基础设施完备、英文普及率高是新加坡会展的最大卖点。”新加坡公共政策研究所所长刘叔铭在接受记者采访时表示,每年来新加坡参加会展的人有400多万,不仅促进了新加坡会展业的发展,也给新加坡的酒店和零售业带来了可观的经济收益。

    新加坡连续两次被国际会议协会联盟评选为“最佳国际会议城市”,连续10次荣获国际会议协会颁布的“亚洲最佳会议城市”称号,被誉为“亚洲会展之都”。作为世界金融中心和东盟最发达的经济体,新加坡是连接西方发达国家与东南亚国家的桥梁,非常适合举办国际性会展。许多世界知名的专业展览组织公司,如励展博览集团、杜塞尔多夫展览机构等都把亚太地区总部设在新加坡。

    新加坡举行的国际展会的规模和次数均位居亚洲前列。其中颇有名气的是新加坡亚洲博览会。该博览会去年第2次在新加坡举行,吸引了530家以亚洲为生产基地的优质供应商参与,有来自新加坡、马来西亚、泰国、印度、澳大利亚及新西兰等地的6000多位买家入场。

    新加坡政府的有效组织与大力宣传对新加坡会展经济的发展起到了很大的推动作用。新加坡旅游局的展览会议署成立于1974年,主要任务是协助、配合会展公司开展工作,向国际社会介绍新加坡举办国际会展的优越条件,促成在新加坡举办各种会展。

    新加坡政府相继出台了多项措施扶持会展业发展。2005年,新加坡政府投入1.7亿新币(约合8.68亿元人民币)用于鼓励国内外会展业者带来更多、更大规模的商务活动并吸引更多高端新兴行业到新加坡来举办商务活动,鼓励更多国际组织把亚太总部设在新加坡,扩大新加坡在展览方面的国际影响力。

    业内人士认为,新加坡并非单纯地推动会展这一单一产业,而是以旅游带会展,借助电视、网络、电子出版物等多种手段进行联合营销。新加坡旅游局展览会议署每年都有计划地向世界各地介绍新加坡会展和旅游方面的情况,并在世界各地举办新加坡会展经济研讨会,积极宣传和推介新加坡在会展和旅游方面的优势。

    巴塞罗那:用活各种资源

    一年一度的世界通信产业的标志性会展世界移动通信大会是西班牙巴塞罗那的盛事。根据大会主办方全球移动通信系统协会统计,今年大会的与会人数再创新高,达到7.2万人次。“巴塞罗那已经连续第8年举办世界移动通信大会,而且直到2018年都将是大会的举办地。毫无疑问,这给当地的经济复苏和企业发展带来了正能量。”加泰罗尼亚大区政府电信部主管查尔斯·萨尔瓦多在接受记者采访时指出。为了办好今年的大会,主办方及地方政府做了许多工作。有一个细节很能说明问题,今年的展会从原来位于市区的老展馆搬到了郊外的格兰维亚展馆。为了减少与会者对新展馆的陌生感,主办方甚至在新展馆门口竖起了与老展馆同样的两根金属柱,因为这两根金属柱一直是大会的地标之一。

    据主办方统计,在不到1周的时间内,世界移动通信大会给巴塞罗那创造了3.2亿欧元的经济效益。大会期间,巴塞罗那上千家酒店大部分爆满,出租车司机们也享受了一把作为“稀缺资源”的感觉。一位名叫约瑟普的出租车司机说,每年这个时候他们的生意最好。

    这是巴塞罗那会展旅游业欣欣向荣的一个缩影。作为世界著名的会展城市,2011年在巴塞罗那举行的人数超过40人的会议和展会多达2283个,总与会人数约64.77万人次。

    “会展旅游是巴塞罗那旅游业的重要组成部分,同时也是巴塞罗那拓展国际影响力、增强城市竞争力的重要方式和手段。”巴塞罗那会展局副局长梅赛德斯·加尔西亚表示,当地会展业的历史悠久,尤其是1929年的世博会影响更加深远,给这座城市留下了西班牙广场、国家宫、蒙锥克山顶公园等诸多标志性建筑;1992年的奥运会不仅很大程度上完善了巴塞罗那的基础设施建设,还极大地提高了城市的国际知名度。在世人心目中,这座美丽的海滨城市是理想的会展举办地。

    “要想在会展业取得成功,我们要充分认识自己,知道我们能够向全世界的顾客们提供什么。”对此,加尔西亚总结了三点。首先,巴塞罗那交通便捷,与世界各主要城市之间均有航线,设有各类大小会展、会议中心。目前城内四大展馆的展区面积达40.5万平方米,固定承办的展会数量有70个,参展企业高达3.5万家。其次,巴塞罗那是世界著名旅游城市,服务人员的专业素质强。再次,巴塞罗那既有海滩,也有良好的气候;既有众多的星级酒店,也有大量的特色餐馆和酒吧;既有建筑家高迪不朽的设计,也有画家毕加索留下的奇迹。无论是从自然条件、休闲还是文化上来说都极具吸引力。

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